阿迪达斯和彪马的品牌设计历史

阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）这两家德国跨国鞋业和运动装巨头不需要被广泛介绍了，这两家公司都以体育用品闻名，但只有少数人知道这些大公司背后的复杂历史。

那么，这一切是如何开始的呢？

阿道夫·达斯勒，又名阿迪，1924年开始制作鞋子。他的兄弟鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）一度决定加入他的行列，两人开始在母亲的洗衣房制鞋。

后来，阿迪和鲁道夫在创立阿迪达斯（Adidas）多年前开设了一家鞋厂，它被称为达斯勒兄弟鞋厂，兄弟俩起初专门生产带刺的跑鞋。他们的公司达到了一个里程碑，短跑运动员杰西•欧文斯（Jesse Owens）在1936年夏季奥运会上赢得了四枚金牌，成为史上穿着达斯勒（Dassler）钉鞋的运动员。这也是他们第一次赞助一位非洲裔美国人，在当时，这是一笔很大的交易。

分居和家庭不和

阿道夫和鲁道夫性格大不相同，起初，这是有益的，因为兄弟们在工作中相互补充。一个是非常注重生产；另一位则更加强调销售。然而，后来这个问题变得很严重，主要是在涉及政治话题的时候。没有人确切知道这两兄弟之间究竟发生了什么事，导致了家族的不和和分离。其中一种理论认为阿道夫和鲁道夫都是纳粹党成员，鲁道夫参与的更多。随着第二次世界大战的快速发展和运动鞋市场需求的下降，压力和怀疑不断上升。战后，美国士兵找到鲁道夫，指控他是党卫军的一员，他肯定是他哥哥告发了他。

1948年鲁道夫打点行装，把工厂的一部分搬到河对岸。竞争变得如此激烈，以至于小镇被河流一分为二，从现在起，两个人成了竞争对手，这也是品牌忠诚度变得非常引人注目的时候。首先，镇上的居民互相看脚，看谁扶谁。此外，该地区的两个足球俱乐部是由阿道夫或鲁道夫赞助的。直到今天，阿迪达斯和彪马的总部仍然设在他们的家乡德国，河对岸的赫尔佐根奥拉赫。

阿迪达斯和彪马的品牌形象创造

阿道夫在1948年注册了阿迪达斯的名字，很自然，它的起源来自他的名字。Adi指的是他的昵称，而Das则来自他姓氏的首字母。彪马是同年注册的，然而，一开始，按照同样的逻辑，阿迪达斯的名字是由老板名字的第一个字母组成的，名字从Ruda改成Puma有很多原因。首先，它很像Ruda，其次，它能很好地翻译多种语言，彪马，一种动物，代表了公司想要分享的价值观：速度和力量。

阿迪达斯在1967年开始使用三道条纹为其鞋类品牌。起初，这三道条纹是由不同的品牌使用的，这是一家名为Karhu的精工运动服公司，据说Karhu三条纹商标卖给阿迪达斯为€1600和两瓶威士忌。早在1962年，阿迪达斯就推出了著名的三条纹全身运动服。然而，直到今天，它仍然很受欢迎，许多人，尤其是年轻人穿着它。

彪马的动物标志设计

彪马的第一个商标是一个颠倒的菱形插图，里面有一个野兽的形象，类似于一只猫跳过字母D （D来自达斯勒）。1971年，彪马公司推出了一个简化的文字标记的新标志设计，上面有一张彪马跳跃的清晰图像。

这个标志一直保持到今天。唯一改变的是公司的调色板，目前Puma主要采用红白配色方案，在过去，标识大多以黑白两种形式出现。

阿迪达斯的三叶草标志设计

1972年，阿迪达斯推出了三叶草商标。有超过100个标志设计呈现给团队，其中包括三叶草公司使用到今天。这是阿迪达斯扩大产品组合时开发的，除了现有的鞋类产品，公司还进入休闲服装市场。三叶的形状是为了模仿全球地图，代表阿迪达斯的大洲。第一片叶子是北美和南美的，中间的叶子是欧洲和非洲的，第三片叶子是亚洲的。

正如你可能知道的，三叶草的特点是三个标志性的条纹在较低的部分的标志，它在时尚产品方面取得了巨大的成功。然而，运动服需要一个单独的标识。

阿迪达斯的表现标志设计

性能标识由Peter Moore于1990年创建，仅用于设备产品，该标识继续使用已经具有标志性的三道条纹。然而，现在他们已经被塑造成一座山。它代表了运动员和运动员所面临的所有困难，以及克服的挑战。七年后，该标志被指定为公司的主要标志。之前使用的三叶草，被重新定位为只出现在“传统”产品，如原创服装系列。你知道吗…山的标志一开始被广泛批评。由于它的不对称，它被称为太简单和无聊，以及视觉上的吸引力。

阿迪达斯2005年的文字商标

2005年，阿迪达斯推出了一个“新”字标。“新”是因为这个单词和图标的组合以前从未被引入过。然而，它的三个著名的条纹和阿迪达斯名称的颜色和字体与以前一样，保持公司的品牌标识一致。阿迪达斯在2006年收购锐步（Reebok）后，正式进入全球市场。这次收购使该公司得以增加在北美的销售，并成为耐克的直接竞争对手。这两家公司——耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）——如今是全球最知名的运动鞋制造商。

2011年，阿迪达斯推出了一项全球营销活动，口号是“阿迪达斯全力以赴”，目的是把公司所有的服装系列和商标或文字标志联系在一起。此前，阿迪达斯分别销售阿迪达斯original和阿迪达斯Performance等系列产品。现在的目标是将它们统一呈现给运动服装感兴趣的客户。

阿迪达斯和彪马vs耐克

阿迪达斯是世界第二大运动服装制造商，而彪马就站在领奖台旁边。这两家公司都与排名第一的耐克竞争，尽管这三家公司都试图让自己与众不同，但它们之间有很多相似之处。不要太深入分析，让我们只看耐克标志设计的历史。这是卡洛琳戴维森（Carolyn Davidson）在1971年设计的，设计师从中获得了一笔不菲的报酬，那笔钱已经很出名了，价值35美元。

这个标志通常被称为Swoosh，它的主要目的是象征运动。另外，据说Swoosh wing是指希腊胜利女神Nike的翅膀，也是公司名称的来源。耐克的标识与阿迪达斯和彪马的标识类似，多年来也经历了变化。

首先，为了与公司的目标保持一致，对其进行了更改，随后显示了更现代和更简单的设计，以跟上快速变化的环境。此外，这三家公司都努力在他们的标识中体现运动。耐克用已经提到的Swoosh，阿迪达斯用爬山的参考在标志上表现，彪马自然用动物。尽管如此，所有的品牌标识都与一些具有可关联个性的活生生的参照有关。耐克（Nike）的名字与希腊女神有关，阿迪达斯（Adidas）与创始人有关，彪马（Puma）与动物有关。

世仇结束了

阿道夫和鲁道夫·达斯勒一直是敌人，直到他们死。即便如此，尽管他们躺在同一个墓地，他们的坟墓之间的距离还是尽可能的长。然而，下一代人并不认为这种竞争是严重的，他们大多厌倦了镇上的分歧。

2009年，两队在一场友谊赛中正式宣布休战。从那以后，阿迪达斯和彪马同意成为健康的竞争对手，而不是敌人。在所有这些年里，阿迪达斯采取了三次冒险的行动来改变它的商标。然而，所有这些变化的特点是著名的三条纹，使该公司为其客户保留一个连贯和熟悉的品牌标识。

尽管彪马曾更改过一次名称，并将其标识更新为一个简化的标识，但它也成功地保持了强大的品牌标识。目前，两家公司在全球范围内都是健康的竞争对手。尽管彪马给人的印象是业绩更差，但它却是世界第三大运动服装制造商。