十年来很好和糟糕的品牌设计

随着2019年的结束，它提供了一个机会来看看设计是如何在更大的范围内改变的：十年来。这个列表并不是结论性的，它也不可能囊括所有品牌的成功、失败，以及那些多年来对设计行业产生影响的变革者。但随着时间的推移，我们可以鸟瞰这个时代。因此，这十年来很好的、糟糕的和最具争议的品牌设计就这样诞生了。

百威

百威的身份令人难以置信之处在于，百威品牌背后的创意机构琼斯•诺尔斯•里奇（Jones Knowles Ritchie）将这个拥有140年历史的品牌作为一套价值观来推销。它的品牌建立了一个关于公司本身的价值体系，作为“美国的啤酒”，但它也建立了消费者的认同感：喝百威啤酒就是在传达你的个人价值观。百威是爱国的，它红白相间的商标像苹果派一样美国化。这是一种Joe Six Pack啤酒会打开的类型，但是在标签上有14个自定义类型元素，因此该标签得到了改进。

正因为如此，它在服装市场也取得了成功：消费者购买百威啤酒的品牌是您甚至不能喝的商品。也许你想要一件Urban Outfitters的超大号百威t恤，39美元。又或者，你想要一件价值310美元的百威（Budweiser）品牌的Moschino riff泳衣。不知怎么的，百威变得很酷，不管你是不是用易拉罐喝。

谷歌

在谷歌成立后的二十多年里，它得到了极大的扩展。但在2015年，它卸下了一些额外的包袱，我们告别了谷歌的wordmark上的serifs，迎来了它的新款sans serif定制字体产品sans。这一变化只是这家科技企业集团当年推出的新品牌标识的一小部份，该公司试图在更多地方建立一种视觉极简主义的整体感觉，让用户在不失去品牌标识的情况下与品牌接触。

除了放弃了与多年来仅仅作为搜索引擎相关联的serifs之外，谷歌还使新wordmark可扩展到各种数字应用程序。它还创造了一个缩短的“G”标志，用于更小的规模。它将标记作为支持用户体验的功能工具进行动画处理，例如，将标记转换成圆点，让您知道页面正在加载。新系统既有形式又有功能，它保持着它古怪的颜色。但它也会适应你，不管你在哪里找到它。

MTV

2015年，MTV变得很怪异。该频道于20世纪80年代初开播，以改变美国青年文化、迎合他们的电视和音乐而闻名，以至于有一代人以它命名。虽然这是一些不错的缓存，但这一代人的成长超过了品牌，在2008年的更新后，该公司需要对新一代的青少年进行彻底的检查：数码原住民。因此，他们从网络上寻找灵感，创造了一个早期网络反设计狂热的系统梦想：迷幻的色彩，像素化的gif，Comic Sans。当时的MTV国际创意副总裁肖恩•塞勒在接受《快公司》采访时表示：“我们想要确定的一点是，这个改头换面的品牌不会固守一种特定的、静态的审美。”“我们希望它像互联网一样不断发展和迭代。“互联网时代的MTV。

糟糕

Gap

Gap在2010年对其标识进行了全面改革，将其著名的海军蓝盒子中的白色全帽衬线字体换成了Laird and Partners设计的新标识。新标志的特点是一个黑色的Helvetica文字标记，与海军盒子淡化，并放在右上角的logomark。（瞧，还在那儿！）“我们相信这是一个更现代、更现代的表达方式，”时任公司公关副总裁的比尔·钱德勒（Bill Chandler）当时告诉《快公司》（Fast Company）。“对过去的唯一认可是，仍然有一个蓝盒子，但它是向前看的。”

它立即遭到了一波批评，这引发了一场重新设计的竞赛。Gap的商标有一个推特账号，最终，在一片抗议声中，Gap的标识被废弃了。

特朗普运动标志

当特朗普竞选团队宣布迈克·彭斯（Mike Pence）将成为唐纳德·特朗普（Donald Trump）的竞选伙伴时，他们还发布了一个官方标志。这个标志很不幸地模仿了美国国旗，它把“特朗普”和下面缩写彭斯的“P”连在一起，有些人说，“P”的含义更深刻。不用说，这个标志很快就从竞选网站上删除了，取而代之的是堆叠的版本，嗯，也很糟糕。但至少不是NSFW？

但是，就像更新后的标志设计在客观上是“糟糕的”——更不用提让美国再次伟大起来（Make America Great Again）的帽子一样，关于“糟糕的”是否在向潜在的特朗普选民传达信息方面最有效的辩论也很激烈。也许我们需要讨论的不是一个标志是好是坏，而是它是否有效。（别担心，这个标志不是。）

最有争议的

大都会博物馆

可以有把握地假设，许多人不知道什么是“结扎”。是这个词的一个字形组合的两个letterforms-likeæ。似乎是无害的，对吧？所以，作为一个谦虚的人，你可能会惊讶地发现，在2016年，那个小字形引发了一个严重的集体设计歇斯底里的案例。

具体原因吗？设计机构沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）为大都会艺术博物馆（Metropolitan Museum of Art）推出了一个新的品牌标识，旨在“欢迎和访问，同时在用户触点、通信和地点之间保持庄重和灵活性”。“这个身份是为了在三个实体店之间创造一种凝聚力，并将品牌的网络体验与5000年的艺术联系起来。”没有多少品牌拥有这么久远的收藏。为此，该团队采取了一种设计方法，将衬线字体和无衬线字体结合起来，将字母连接起来，并“承认大都会艺术博物馆将古典艺术和现代艺术作为一个整体的一部分的独特能力。”红色被用来传达“激情和活力的永恒、跨文化象征”。《大都会艺术博物馆》（The Metropolitan Museum of Art）也被精简为《大都会艺术博物馆》（The Met），很多人用这个词来口头指代大都会艺术博物馆，但从视觉上看，这个词会让人大吃一惊。Vulture的贾斯汀·戴维森（Justin Davidson）称其为“印刷字体的车祸”。《赫芬顿邮报》雄辩地问：“为什么？！？！”考虑到这一切，大都会博物馆以及其中5000年的艺术价值仍然屹立不倒。

松弛

在2019年1月，Slack公布了一个由Pentagram的合作伙伴迈克尔·比鲁特（Michael Bierut）和他的团队设计的新标识，Slack之前以其多色标签而闻名。五角星图案的设计者们把这个符号发展成了一个专有的符号：一个由他们称之为“水滴”和“含片”的形状组成的多色风车。“人们对这个设计反响强烈。风车的形状和个体形状的结合使得Boing Boing给了这个标记一个不幸的绰号“阴茎万字”。“这个名字到处流传。这是一个建设性的设计评论。

但Slack已经为崩溃做好了准备，“像Slack这样的产品，人们每天都会遇到，在他们的生活中根深蒂固，改变品牌必然会引起不协调和强烈的反应，”Bierut告诉《设计周刊》。Slack完全准备好了这一点，并预计95%的观众将讨厌改变，因为他们喜欢Slack这么多。有些人甚至学会了喜欢它。

希拉里·克林顿竞选

克林顿竞选团队的品牌形象似乎是万事俱备，它是由设计机构Pentagram设计的，造型优美，适应性强。然而，它失败了：在2016年秋天克林顿输掉总统大选后，一些人开始怀疑，竞选活动的光鲜亮丽是否是问题的一部分。为什么强大的设计不能带来改变？

这一损失引发了业界对真实性、相关性和社团主义的质疑。这导致了自我反省。这引发了一场清算。克林顿竞选团队为何以及如何设计无效的原因，尤其是与特朗普的竞选标识相比，仍然存在争议，在某种程度上，也没有答案。