柏林犹太博物馆（Jüdisches Museum Berlin）品牌&网站形象升级

柏林犹太博物馆（Jüdisches Museum Berlin）创办于1933年，1938年由于纳粹政权兴起，而被迫关闭，直到1978年才重新建设开放。2020年3月12日，博物馆新形象正式发布。据悉，全新的设计语言受到 Daniel Libeskind 为博物馆设计的建筑风格启发，将带有锐角和对角线的元素直观地体现在新LOGO，新的字体、出版物、海报、传单、网站以及更多的扩展应用中。

1999年，犹太博物馆正式独立成为单一的机构，美国建筑师 Daniel Libeskind 为博物馆设计了两座巴洛克式的老建筑和新建筑。

柏林犹太博物馆目前是欧洲最大的犹太博物馆之一。2017年12月开始闭馆改造，根据计划，改造后的新馆将于2020年5月重新对外开放。作为现代化改造的一部分，博物馆希望在新馆开幕前拥有一个新的视觉形象。他们前不久委托当地设计构 Stan Hema 为其重新设计博物馆品牌形象，包括带有专门开发的定制字体和简洁的板式设计标准。

2020年3月12日，博物馆新形象正式发布。据悉，全新的设计语言受到 Daniel Libeskind 为博物馆设计的建筑风格启发，将带有锐角和对角线的元素直观地体现在新LOGO，新的字体、出版物、海报、传单、网站以及更多的扩展应用中。

Jüdisches Museum Berlin柏林犹太人博物馆品牌官网的升级

Europas größtes jüdisches Museum im eindrucksvollen Gebäude von Daniel Libeskind. Wechselnde Ausstellungen und Veranstaltungen. Geöffnet täglich...

品牌网站地址：https://www.jmberlin.de/

新LOGO放弃了原先以建筑平面图绘制的圆形图标，以纯文字的形式改为文字标记。旧LOGO在1999年和 Libeskind 的建筑一起诞生，在过去的二十多年里，由于犹太文化受到文字的强烈影响，因此视觉概念背后的观念从那时起，文字就成为设计的重点。

柏林犹太博物馆在新闻稿中表示，新的设计为博物馆内容的多样性提供了坚实的支架，是对这座城市开放的一种全新表达。

同时，新形象在数字媒体和印刷媒体上与博物馆的交流提供了更广泛的空间。

定制字体「 JMB Pro 」专为博物馆开发内部使用，改字体有五个字重，其中细体和加粗常规体可以应用于博物馆各类资料，网站和媒体中正文，小标题的使用。

JMB Pro 家族字体中的另一款加粗字体「headline」则结合了建筑外形的特殊风格，将其与字体融合在一起，这种带有强烈视觉感染力的字体将用于具有多种表现形式的标题设计中。

一个品牌的升级设计中，会牵涉到多个领域的升级。光是品牌VI体系中就包含了品牌核心图形设计、品牌logo吉祥物、多个应用项的全面升级，品牌字体的升级，品牌官网的升级等等。如不是到了迫不得已的地步，一个集团、建筑等是不会轻易操作的，一旦执行，将会产生一些列升级动作和视觉影响。

文章末尾，有必要提一提企业品牌升级通常包括哪些板块。

1.细分市场和选择目标市场

确定子市场的层次、模式、程序、细分消费市场和业务市场基础及需求，并选择目标市场进行评价和细分。

2.管理产品线，品牌和包装

产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度、特点等)、品牌决策、包装标识决策;

3.选择和管理营销渠道

渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突与竞争;

4.设计定价策略和解决方案

定价(包括选择定价目标、确定需求、估计成本、分析竞争对手成本等)和修订价格(地理定价、价格折扣和优惠、促销定价、差异定价、产品组合定价)

事实上，企业品牌升级必须找到一个专业的策划公司，而这样的企业升级不仅仅是一个简单的品牌标识设计，还需要从整体上提升品牌形象、市场升级、管理渠道营销升级。在这个时候，绝对有必要有更多的时间进行沟通和设计，这样我们才能看到更完美的升级，这更有利于我们品牌的未来发展。