Time:
2020-10-13 11:44:21
Author:
limo
一个设计合理、功能完善的网站登陆页面是一件很棒的事情。在您的网站设计中热情接待客户，通知客户，甚至收集客户联系信息。它展示与行业相关的新闻和信息，并分享内部和外部交流。它一天24小时，一周7天，一年52周都在这样做，从不要求加薪。
但这是真实的，只有当您的网站登陆页面设计良好，维护和优化到腮。一个完美的登陆页面的艺术和科学超出了一篇文章的范围，但我们可以从帮助您找出七个最常见的——破坏性的——问题点开始。
1、不清楚价值陈述
通常，新访客在分心之前只会停留3到15秒，在这段时间里，您必须提供一个清晰可见的理由来停留在页面上并与之互动。
这个原因就是您的价值陈述。您的用户从您要求他们花费的时间中获得了什么价值？高质量的内容是必须的(并且希望是给定的)，但是您也需要把他们拉进来，这样他们才能体验到内容。
您的登陆页面有这样的功能吗？如果是的，太棒了！如果没有，您应该解决这个问题。如果您不确定，问问自己：
有没有一个引人注目的、可见的标题，清楚而简洁地表达了最终的好处？
有没有一个副标题更详细地解释您的产品？
您的标题和副标题上有支持性的图片吗？
如果没有，现在添加它们。
2、路标差
您的登陆页面不仅仅是为了漂亮。它的目的是说服用户采取行动。如果您不能很容易地找到您的行动号召，大多数观众不会去寻找它。
您必须用尽可能简洁和有效的措辞清楚地说明，为什么您希望用户采取的行动能够带来足够的价值，从而让您付出的努力值得。用与众不同的词语告诉他们，您希望他们下一步做什么，以及他们这样做会得到什么。
通过问自己以下问题来提高您的路标统计数据：
您是否清楚地了解访问者的客户旅程的下一步应该是什么？
在您的网站上找到并迈出这一步容易吗？
您的网站设计稿是否有明确有力的理由支持采取这一步骤？
如果您对这三个问题都能回答“是”，那么您的路标就很可能是好的(或者至少现在已经足够好了)。如果没有，现在您知道您必须做什么来提高它。
3、加载时间慢
还记得我们之前提到的3到15秒的最长时间限制吗？这段时间包括等待登陆页面加载所花费的时间，而等待的每一微秒都增加了阅读器放弃整个页面的可能性。您必须让您的加载时间尽可能快。
提早退出您的登陆页面的浏览者，包括还在等待登陆页面加载的浏览者，会增加网站的跳出率。较高的回弹率会降低您在谷歌和其他搜索引擎上的排名，这意味着一个页面加载太慢不仅会让更少的浏览者印象深刻，而且还会导致更少的浏览者。
提高加载时间通常是您的技术团队或办公室里负责监督托管服务的人的工作。也就是说，这里有一些最重要的方法来优化这个重要因素：
优化图像大小、文件格式和压缩；
清理您的数据库，删除保存的草稿，旧的修订，未使用的插件，和类似的虚拟碎片；
确认您的WordPress主题(如果适用)为快速加载进行了优化；
使用内容分发网络来存储文件；
分析服务器响应时间与托管服务，并与他们一起工作，以减少它；
安装利用浏览器缓存的工具；
修复所有破损的链接；
从JavaScript中删除所有的租用者阻塞；
减少到达页面所需的重定向次数；
优化您的代码，特别是CSS， JavaScript和HTML；
启用文件压缩-除on图像；
尽可能用HTML替换所有PHP内容。
这是技术上的，详细的工作，但它很重要。如果您没有团队成员来完成这些任务，那就值得从外部聘请咨询公司来为您做这些事情。
4、只有一个登录页面
您对理想客户的希望、恐惧、痛点、人口统计数据、喜好和厌恶以及其他重要信息有了很好的了解。如果您有几种不同类型的客户，您不能为每个客户组使用相同的登录页面。每个小组都有不同的特点，这些特点会促使他们跟随您的号召采取行动，所以您不希望只提供一个登陆页面。
同样，您也可能拥有不止一种产品或一组内容和产品来产生销售。只有一个登录页面可能会失去线索，因为该页面只针对其中一个产品或内容集进行了优化。
理想情况下，您应该有一个独特的登陆页面，为您的每一个客户模型提供量身定制的报价，将这些个人发送到每个产品和内容集。一个为年收入超过5万美元的30多岁的专业人士制作的广告，会为他们创建一个登陆页面，而一个为在家工作的户主制作的广告，会为他们创建一个登陆页面。
是的，这意味着一个拥有三个个人资料和四个内容集的公司将需要12个登录页面。是的，这样的努力是值得的。
5、视觉效果不足
“一张图片胜过千言万语”是古老的智慧，但在网络世界里却远非如此，它实际上更有价值。快速浏览一下社交媒体和博客的表现，您会发现很多人会看、喜欢和分享一张照片或视频，但很少人会阅读关于同一主题的1000字的文章。
您的登陆页面执行得如何取决于您使用的图像和您如何呈现它们。您的页面布局是否符合视觉网页设计的最佳实践：
包括在情感上强化产品核心利益的价值表达的图像；
包含足够的空白而不令人生畏；
提供数据图像来表明您所做的工作的价值；
使用视觉设计线索，将目光引向您的转换点；
使用颜色梯度来突出优惠和您的行动呼吁；
用信息图代替可怕的“文字墙”。
如果您能对其中的一半说“是”，那就坚持下去。如果没有，这一点可能是一个更好的地方开始重新设计登录页面。
6、要求太多，太快
并不是每个登陆页面的访问者都是平等的，有些人是您工作的铁杆粉丝和专家，准备好了一份10，000字的白皮书，深入研究支持您的用例。其他人可能在Instagram页面上听说过您的行业，想知道您从事的基本工作。
没有什么比去一个网站并被要求立即提供您所有的个人信息更糟糕的了。如果您的行动呼吁需要太多的知识，太多的承诺，甚至是太多的个人信息，考虑减少。否则，您可能会失去潜在客户。
更好的是，回到上面的第5条，为初学者和早期的引导建立一个新的登陆页面。制作一个满足所有层次的兴趣、需要和欲望的定制的行动号召。
7、没有信任的元素
提供一些类型的真实的客户推荐或证明是很重要的。这一切都归结为同一件事：告诉那些阅读您的登陆页面的人，其他人已经喜欢您做的事情和您做的方式。
有效的现代信托要素包括：
在评论者的照片旁边引用积极的评论；
赞扬您的公司或产品的社交媒体帖子的截图；
快乐客户的简短视频访谈；
为认可您的行业思想领袖做宣传；
业务资质和认证图片；
连结正面的新闻报导；
购买和信任您的品牌的知名企业客户的标志。
最后的想法：下一步是什么？
没有一种方法可以保证将一个满是漏洞的登陆页面变成一个完美的登陆页面。但是首先，使用这个列表作为指南来审计您的登陆页面。注意有哪些错误。接下来，按照修复时间最短和修复时间最长的顺序对它们进行排序。
然后，按照这个顺序修复它们。我们发现，完成快速修复会增加兴奋感和动力，而开始一个更困难的修复会让整个过程陷入困境。
如果您的登陆页面上没有这些错误，恭喜您。您的网站和内容营销还有很多工作要做，但这不是菜鸟犯的错误。
