Time:
2025-10-24 03:37:15
Author:
Chris Song
今天分享的东西非常干货，如果你正在帮公司策划官网，尤其是首页应该放什么信息，哪些最容易打动用户，那么这篇文章对你很有帮助。内容有点长，建议你先收藏留着慢慢查阅。很多企业在做官网时都会纠结一个问题，就是首页要不要尽可能塞满内容？把公司介绍、产品服务、案例、新闻、荣誉全放上去，似乎才显得“信息丰富”“实力雄厚”，总想着用户访问一个页面就了解整个公司全貌。
但其实，从用户体验的角度来看，这种思路往往适得其反。用户打开网站的前三秒，只会看到屏幕中那一小部分内容，也就是所谓的“首屏”。如果这部分信息太拥挤、视觉太花，他们可能连品牌是谁都还没看清，就已经关掉页面了。
In other words，首页不是展示所有内容的地方，而是让用户想继续看下去的地方。首页的核心任务应当是建立信任感、传递重点、引导下一步。
● 一个好的首页，其实只需要完成三件事。
第一，建立信任感。
用户初次访问网站时，第一眼的印象决定了他们是否会留下来。简洁、干净、有呼吸感的设计，比堆满文字和图片更能体现专业。它传递出一种品牌气质——这个公司是有审美、有秩序、懂得取舍的。
第二，传递重点信息。
一句话告诉用户你是谁、做什么、能为客户解决什么问题。比如一家科技公司，可以直接用一句“我们用AI驱动品牌数字化增长”这样的语句，让用户秒懂核心定位。文字越少越好，越直接越有效。
第三，引导下一步行动。
首页的每一屏，其实都应该有一个明确的“下一步”：了解产品 → 查看案例 → 联系我们。引导路径越清晰，用户停留时间就越长，转化也越自然。
● 留白不是浪费，是策略
很多人觉得页面“空”就显得没内容，但事实上，留白才是高级感的来源。设计中的留白，让视觉更有节奏，也让重点内容更突出。它像一口气的停顿，让用户的大脑有时间去消化信息。也是用户体验中所说的“视觉休息缓冲区域”。真正高级的网站，不是信息越多越好，而是让人一眼就能抓到重点，轻松阅读而不费力。
● 首页该怎么“取舍”？
如果非要总结一个判断标准，那就是把最能体现品牌核心价值的部分放在前面，其他的交给内页去展开。首页不是说明书，而是预告片。预告片只需要30秒打动人，说明书才负责解释细节。
比如你可以这样安排：
第一屏：一句话定位 + 视觉印象；
第二屏：核心产品或服务简述；
第三屏：精选案例；
第四屏：合作品牌与联系信息。
这样的结构既完整，又不会显得冗杂。
● 留一点空间，让用户想知道更多
一个让人停下来的首页，不靠“堆满”，而靠“节奏感”和“取舍感”。最好的首页设计，往往看起来简单，但背后是对内容逻辑和用户行为的深刻理解。这是我们在为上百个品牌进行网站改版时常遇到的一个误区：很多企业担心“讲少了”，但真正有效的官网，是讲对了、讲清楚了。
——这正是素马设计在网站架构与首页设计中坚持的理念：用设计的留白，让品牌的重点更被看见。
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