Time:
2018-02-03 03:11:22
Author:
limo
建立一个可识别的、引人注目的品牌标识，是公司在竞争激烈的时代取得成功所需的关键因素之一。否则，如果消费者无法区分你的公司和竞争对手之间的区别，为什么还要费心去尝试呢？你需要找到方法来区分你的品牌和竞争对手，通过突出独特的特点和在该领域的巨大优势来区分你的品牌，这就是品牌差异化的意义所在。
它涵盖了商业运作的方方面面，从公司的标志到产品的特点及其表现。它直接关系到消费者对品牌的感知，公司定位的方式、价格政策、产品和服务的展示等。有几十种不同的方法来构建品牌差异化战略，在这种美好中迷失是相对容易的，以下是12种最有效的品牌差异化的方法。
1、有意义的概念
这是一个不可否认的事实：这个想法是第一位的。其他一切都围绕着它，它必须像要拆除炸弹一样，使强度下降。一个有意义的概念会打开你品牌的潜力，它展示了它的全部意义，作为一个公司，作为一个符号，作为一个产品，它吸引并建立了观众。
它包括以下内容的精确定义：
>目标受众公司正试图上诉。
>吸引目标受众分享的价值。
>市场研究：其他公司提供什么？竞争的可能性有多大？
>公司可以为客户提供的可能的利益。
>令人信服的理由信任公司：什么是保证公司会兑现它的承诺？
2、美学
在构建品牌差异化战略时，首先要考虑的是稳定和一致的品牌形象和整体美学。这远远超出了一个令人印象深刻的标志设计，在公司的每个外部方面，你的网站上的按钮看起来像是，特定的选择字体，插图风格，色彩方案等等。所有这些都建立了品牌形象，所有这些要素都必须吸引顾客，并且能够展示公司的视觉形象。在这样做的同时，你需要记住，所有这些都必须突出公司及其产品的优势，并补充整体表现。
3、现场用户体验
用户友好的网站设计是您品牌的基石，这是贵公司的名片，在许多情况下，它的外观决定了公司的看法。正因为如此，它不可能只是一个信息转储和一些通用的mumbog和联系信息。为了让你的网站能与之相匹配，但同时又要与众不同，你需要超越那些神圣的三位一体的标志、标语和英雄形象。你需要结合具有吸引力和实用性的元素来打造舒适的用户体验。
这包括：
>行动导向的直观的导航
>对你的目标受众有用的相关信息
>有提示、更新和其他内容的博客
>关于基本主题的更具体的指南
>通过聊天或评论或联系方式进行进一步交流的可能性
>全面的公司信息
同时，要记住移动体验。你的网站必须适合移动平台，这意味着演示的一些变化。首先，它必须简化。一个小的移动屏幕可以处理太多的东西，设计方案必须精简，所有的东西都必须在表面，而且容易找到。
4、可访问性
区分你的品牌和提高它的知名度的最好方法是让它变得可见并且容易接近，这并不意味着你必须在广告宣传上花更多的钱。这意味着你需要创造性地利用互联网来提高你的品牌知名度和可达性，这是通过搜索引擎优化和关键字诱导的时髦的文案的结合来实现的。混合了品牌标识，为那些正在寻找的人提供信息，并让他们体验你的风格。
5、智能和适应性定价
使品牌与众不同的关键因素之一是产品和服务的价格形成，价格必须反映产品的质量。品牌差异化有两种截然不同的方式：
一种策略是使价格略高于类似服务或产品的平均价格，这必须由更高质量的概念直接连接和证明。它通过感知质量、愉快的服务和其他商品被称为差异化。
另一种解决方案是让所有人都能负担得起产品的经济畅销书，用基本相同的包装来对付价格更高的竞争对手。
无论哪种方式，价格都需要合理，并向你的目标受众详细解释，这样他们就能明白他们在为什么付钱。
6、情感的运用
这似乎有些奇怪，但情绪在品牌感知中起着重要作用。有时，特定的定位或设计似乎会吓跑潜在的客户，因为它有“错误的氛围”。要影响决策，你需要创造一个吸引人的印象，并得到一个合理的建议。你需要让你的客户相信你的产品是正确的选择，您可以通过创建正确的上下文来进行决策，通过使用客户自己使用类似产品的经验，并将其与准备进行比较的信息进行混合。引用米西·埃利奥特的话：“这值得吗？让我来做，我把我的东西放下，翻转它，然后翻转它。”
从设计的角度来说，这意味着在实施颜色和形状方案之前，你需要考虑到情绪感知。关于定位，有点复杂。客户是决定使用或不使用您提供的服务的人，然而，这个决定是基于对所提供产品的直觉和情感反应。
7、不同风格的竞争
你对市场的反应和它的转变也是品牌差异化的一个重要因素，它构成了客户对公司印象的基础。因此，你需要对自己的行为保持谨慎，你可以研究你的竞争对手，但你不能复制他们的策略。相反，你需要用你的方式和“让它焕然一新”，这将给该品牌带来巨大的影响，并将使其脱颖而出。要做到这一点，你需要了解企业的情况，了解竞争对手的行为，研究它们，找出那些没有被提及的、忽略或发现的正确的地方，并加以推动。另一个可行的选择是改变演讲的角度，当你看起来做同样的事情，但在美学和语境上都是不同的。
8、关怀客户服务
当顾客与你的品牌互动时，你永远不知道他们在想什么。它是不断变化的，然而，有一件事是积极影响和改善对名字的普遍看法，无论如何，它是客户服务。你需要表现出你关心你的客户，通过一点无缝的东西。
它包括：
>合格的技术支持，随时待命；
>易于遵循为客户提供全面了解产品的定义和描述；
>愉快、迷人的设计方案等。
应该注意的是，照顾顾客必须是自然的，不是炫耀的，也不是专横的。否则，它会让顾客产生怀疑，让他们远离你的品牌。你需要对你的服务或产品呈现给客户的方式有创造性。
9、Segment-Specific取向
制定有效的品牌差异化战略的另一个关键因素是精准和专注于市场的特定细分市场，而不是试图吸引所有可能的人群，从而使其变得过于单薄，变成“没有什么特别的”。关于品牌，它相对容易拉动。设计主题必须围绕相关主题，措辞和词汇的方式必须适应于特定于节段的术语。另一个要点是，特定于segway的方法允许在公司和用户之间建立亲密关系。你可以依靠更具体的东西，直接说话，而不需要大量的人工造词。
10、扩大吸引力
当你需要专注于市场的重要部分时，你也需要考虑扩大和扩大受众。
原因很简单：你不能仅仅依靠那些已经感兴趣的人。
你需要吸引新用户，你需要成为他们的指导。虽然这在没有内置观众支持的情况下是无效的，但从长远来看，这是一个实用的解决方案。这是通过探索性的材料和创造性的广告，通过谨慎和渐进的接触来实现的，它将焦点从片段的凭据转移到对预期的未参与的观众感兴趣的事情上。
11、创新，重新定义，超越
对于任何想要将自己与竞争对手区分开来的公司来说，为他们带来新东西是必须的。它不仅是吸引积极关注的坚实保证，而且可能是目标受众和竞争对手的兴趣，也是提高市场份额的绝佳方式。公司总是在互相追赶，无论是新的技术解决方案还是不同的设计理念，或者仅仅是另一种说法。说到这一点，重新定义旧概念是另一个可行的选择。在深入的市场调研的基础上，你可以找到另一个角度来呈现老问题。
12、回馈社会
最后一点，也是最重要的一种方式，就是提供一些回馈。有了大量的观众，一定程度上的亲密感和对顾客的信任，你可以采取不同的行动。你可以和你的听众分享一些其他的东西。一些礼物或洞察-一些感激的表示他们的信任和支持。应该指出的是，这种方法远远超出了与普通大众的互动。你可以把钱捐给特定的事业，或者你可以为一些更好的目的创造一个基础。无论如何，它应该表明你的公司是负责任的，并且已经准备好了不仅拿东西，而且还会回馈。市场的本质是这样的：它拥抱创新的思维方式，同时也欣赏与过去实践的清晰联系。
这不仅仅是一些老掉牙的抱怨，它还可以作为一种预防措施，让公司知道他们在做什么，而不仅仅是四处游荡，咧着嘴笑，还摇着鞋子。正因为如此，一个人不能凭空捏造整件事。在尝试和测试的方法和新的解决方案之间需要有一个平衡。这是有效品牌差异化的关键。
