Time:
2025-03-18 02:21:52
Author:
Chris Song
“我们想要做一个高端感的企业官网。”
“我们希望网站能体现品牌调性。”
“我们不想做那种千篇一律的模板网站。”
——听到这些需求，我知道客户的真正诉求是：“做一个有灵魂的网站。”
但问题是，什么是“有灵魂”的企业网站？
是设计感足够强？
是交互效果够炫酷？
是视觉上让人“惊艳”？
其实，都不是。
一个真正有灵魂的企业网站，不仅要好看，还要好用，更要打动人心。它是品牌在线上的“化身”，帮助企业与用户建立联系，传达品牌价值，最终让用户产生信任感。
但，做到这一点并不容易。
从策划到上线，每一个环节都可能让网站变成“空壳”——看起来很华丽，但让人感觉不到温度，用户来了就走。
所以，今天就来聊聊：做出一个“有灵魂”的企业网站，到底有多难？
● 定位不准，网站再美也没用
做网站，第一步不是设计，而是定位。
很多客户一上来就说：“我想要一个像苹果那样高端的网站。”“能不能做得像Nike那样有国际范？” 但苹果和Nike的品牌背景、市场定位、用户群体是完全不同的。
没有清晰的品牌定位，网站就很难有灵魂。
案例分享
之前我们接到一个跨境电商品牌的项目，客户上来就说：“我们要做成那种极简、冷感的欧美风。”
但深入沟通后我们发现：
这个品牌的主要用户群是亚洲市场，用户更喜欢温暖、有亲和力的风格。
品牌的核心竞争力是“快速响应”和“个性化服务”，而不是“高冷”。
于是，我们在设计上采用更自然的配色和亲和的文字排版，结合柔和的动态交互，突出品牌的“人性化”优势。
客户一开始还担心“是不是不够国际范”，但上线后，用户的停留率提升了35%，转化率也提升了20%。
灵魂感=品牌定位的清晰度。
这个品牌是谁？
核心竞争力是什么？
用户真正需要的是什么？
如果连这些都没搞清楚，做出来的网站就只能是“空壳”，好看但没用。
● 策划不到位，用户一眼就走
定位清晰之后，接下来就是策划。
网站策划不是单纯地“堆页面”，而是要设计出一条完整的用户路径：
用户从哪里来？（流量入口）
用户在网站上想看到什么？（核心内容）
用户如何与品牌建立联系？（CTA按钮和互动机制）
用户路径设计
首页：品牌定位 + 核心卖点（3秒内抓住用户）
产品页：突出特色，减少用户跳出率
关于我们：用故事和团队形象，增强信任感
联系方式：CTA按钮明显、表单简单，降低联系门槛
案例分享
我们曾为一个新能源品牌设计官网，客户最开始的想法是“信息要全面，用户自己去看”。但问题是，用户可没那么多耐心。
于是我们在首页设计了一个“引导式路径”：
首屏展示品牌卖点和产品优势（3秒抓住用户）。
滑动进入产品模块，通过动态效果和数据展示，吸引用户深入了解。
在每个关键节点设置CTA按钮（如“了解更多”“立即咨询”），引导用户完成转化。
结果上线后，用户在官网上的平均停留时长提升了40%，品牌咨询量翻了一倍。
好的用户路径=用户从看得懂→看得爽→想要联系。
路径要清晰，让用户知道接下来该做什么。
动效和排版要有节奏感，减少“视觉疲劳”。
CTA要明确，让用户“想点进去”。
● 设计太“炫技”，反而丢了灵魂
好看的网站≠有灵魂的网站。
有些设计师为了让网站看起来“高端”，堆了一堆动态效果、炫酷的3D交互，用户一进来，第一反应是——
“太花了，头晕。”
“炫技”会让网站的视觉效果很炸，但也容易让用户“找不到北”。
真正有灵魂的设计，往往是克制的。
设计层次感
首页主视觉→少即是多，用大字号+大留白，突出品牌气质
文字与图片→对比度要合理，避免用户读不清
动效→轻动效为主，增强互动感但不打扰
配色与字体
色彩要统一，避免跳脱
字体要与品牌调性匹配（高端品牌适配衬线字体，科技品牌适配无衬线字体）
案例分享
素马设计团队曾为一个跨境科技品牌设计官网，客户的原始需求是“有未来感，要有3D和动效”。但实际效果做出来后，动效太多，用户一进来就直接跳出。
后来我们调整思路
3D动效只保留在“产品展示”模块，增强科技感
其余页面采用简洁布局+线性图标，突出品牌专业度
色彩统一采用冷灰+品牌色，增强品牌一致性
改版后，用户跳出率从60%降到30%，品牌咨询量提升了25%。
灵魂感=视觉的节奏感与克制感。
设计不是越复杂越好，重点是让用户看得清楚、记得住。
动效是点缀，不是主角。
● 技术要“稳”，别掉链子
好看的设计，必须有扎实的技术来支撑。
前端：保证加载速度，首屏加载时间控制在3秒以内
响应式：适配PC端、移动端、平板端
后端：数据交互要稳定，避免卡顿或出错
案例分享
我们曾接到一个医疗品牌网站的重做项目，原来的网站在不同浏览器上总是加载失败，用户投诉不断。
在开发阶段，我们做了3个技术调整：
重构HTML和CSS结构，减少DOM节点数量
使用CDN加速，提升全球访问速度
添加自动检测功能，保障表单提交的稳定性
上线后，网站加载速度提升了40%，表单成功提交率提升了30%。
灵魂感=技术的稳定性。
加载速度慢，用户直接就走了。
页面崩溃，用户不会再回来。
● 有灵魂的网站=品牌力+策划力+设计力+技术力
一个真正“有灵魂”的网站，不是靠设计稿PPT能看出来的 —— 而是从策划到设计、开发到落地，每个细节都在为品牌加分。
做一个“有灵魂”的企业官网很难，但做出来后，它就不再是一个“网站”，而是品牌在线上的“家”。
在素马，我们不仅做设计，更帮助客户讲好品牌的故事。
因为，我们深知——真正打动人心的，永远是细节和真诚。
