官网项目别急着开工，前期准备比你想的更重要

很多客户一找上来就说：“我们想赶紧上线，能不能明天就开始设计？” 我们当然能够理解大家都着急，但根据以往的经验，我们越来越相信一件事：官网做得好不好，70%看前期准备，设计只是后半程的事。今天我们想和你聊聊官网项目开始之前，那些看似“不急”，但真的非常重要的准备工作。

● 没有清晰目标的项目，大概率做着做着就走偏了

我们接触过不少客户，最开始的诉求是“希望更有品牌感”，做到一半后又开始想着“要兼顾产品转化”，最后阶段才想到“SEO也想要好一点”。这些目标本身都没错，但如果一开始没有梳理清楚优先级，设计和开发就会非常被动 —— 你希望的是“全都要”，最后却可能“哪个都没做好”。

所以我们一般在项目前期会帮客户梳理这几个问题：

你这个官网的主要作用是什么？（展示、获客、品牌、招聘？）

你的目标用户是谁？他们最关心什么？

你希望这个网站上线后，能为你解决什么问题？

目标定清楚，后面的设计和结构才能围绕它展开。否则就是东一榔头、西一棒子，网站做完没人愿意看。

● 材料不全，设计做得再好也落不下来

有些客户说：“你们先做设计，素材我慢慢补。” 听上去合理，但我们常常因此卡住流程——首页做出来了，内页不知道放什么；设计节奏也被打乱，返工成本变高。

官网不是“先做框架、再来补内容”的拼图游戏。我们更推荐：内容和结构同步推进，资料准备越充分，项目越顺利。你可以提前准备的内容包括：

品牌介绍（不只是Logo和标准色，更包括调性和语气）

核心服务/产品的描述

客户案例、荣誉资质、团队介绍等素材

拟上线的内容模块清单（比如：需要不需要招聘页？要不要媒体报道？）

竞品或参考网站：你喜欢哪一类风格？不喜欢什么？为什么？

我们不是要你准备得像产品经理，但越具体，越能帮设计团队读懂你的品牌，也越容易做出贴合的作品。

● 参考网站要看“为什么”，不是“长得像谁”

很多客户会丢给我们一堆参考网站，说：“我们想要跟这个差不多。” 我们当然欢迎你多看参考，但我们也会反问一句：“你是喜欢它的颜色、排版、动效，还是它的结构和功能？” 看参考不是“照着抄”，而是“理解它为什么好”。

你喜欢一个页面的氛围感，也许是因为它的留白做得好、字体选得稳；你不喜欢某个网站，也许是因为信息太杂、找不到重点。把这些感觉说清楚，我们就能找到更适合你品牌的设计语言，而不是硬套别人的“皮”。我们一直觉得，建站不是“先做再说”，而是“想清楚再开工”。

准备时间看起来像是“花时间”，但其实是帮你省了时间。它能让你在上线前就规避很多返工，减少沟通成本，还能做出真正贴近品牌的成果。

如果你也准备做官网，不妨先问自己三个问题：你希望这个网站实现什么？你想传递什么品牌气质？你的客户在意什么？把这些想清楚，再找我们，我们会更有信心，帮你把网站做得又快又好，还有调性。