没有内容的官网，就是个空壳

我们见过不少客户在做官网时，最关心的是：风格能不能有高级感？动效能不能酷一点？设计够不够有辨识度？这些当然都重要，但我们也想悄悄提醒一句：如果没有好内容，设计再好，也只是个空壳。

你想打动用户，不是靠漂漂亮亮的界面本身，而是靠你到底说了什么、讲得清不清楚、能不能被记住。

●  很多项目卡住，不是卡在设计，而是卡在“没内容”

每次网站进入设计阶段，我们都会问客户：“内容有没有初稿？” 很多人这时才意识到：啊……我们介绍文字还没整理；产品还没拍图；公司介绍要等领导确认；案例没有素材；服务流程也说不清……

于是原本看起来两个月上线的项目，拖着拖着就变成半年。不仅影响进度，很多时候还会拖累整体设计，因为内容结构不清晰，设计团队也只能靠“猜”。所以我们常说：内容和设计，是一体的，不是“你们先设计，我们再补内容”。

●  真正高级的设计，是建立在清晰内容基础上的

你有没有发现，一些官网看起来特别有气质，但你说不出来为什么？其实它们的共通点是：内容逻辑清晰，表达有层次，重点明确。比如：

首页讲品牌亮点，但不全堆在一起，一屏只说一件事

产品页不只是放图，而是讲痛点、讲优势、讲解决方案

团队页不只是头像+名字，而是传达你们的专业背景和服务氛围

案例页不是流水账，而是用“客户问题 → 解决方案 → 效果”这样的结构打动人

这些页面的“好看”，其实是内容和设计共同打磨出来的。设计只是让好内容看起来更动人。

● 不知道怎么写？那就先从“用户在意什么”开始写

很多客户说：“我们不是专业文案，不会写内容。” 但其实你不需要“写得多完美”，你只需要写得实在、有用、说人话。

我们会教客户这样想：

你的用户是谁？

他们会在网站上寻找什么信息？

他们的困扰/疑问是什么？你打算怎么回应？

你最希望他们看完网站后，记住你哪三句话？

按照这些逻辑去整理内容，不但结构自然，还能带出品牌的调性。我们再配合设计，就能把这些信息包装得更清晰、更高级。我们做网站这么多年，已经很少把“设计稿好不好看”当作评价标准了。我们更在意的是：这个网站上线后，能不能清楚地说出客户是谁？做什么？凭什么让用户信任他？

没有内容的网站，只是漂亮的空壳。

但有了内容，还能搭配好的表达和设计，它才真的有灵魂，也才可能长久地产生价值。