品牌不是放个 Logo 就完事，网站里的品牌感该怎么铺？

很多客户找我们做网站时，第一句常说：“我们已经有 Logo 和 VI 了，官网就按这个来就好。”听起来好像只要把 Logo 挂上去、颜色照着配一下，品牌官网就成立了。其实完全不是这么回事。

真正让人觉得“有品牌感”的网站，绝不是靠一个 Logo 撑起来的。它更像是一种连贯的表达，从页面布局到字体细节，从文案语气到动效节奏，每一个看起来不起眼的元素，其实都在说着品牌是谁。

● 品牌感，是铺出来的，不是堆上去的

我们一直跟客户讲，品牌感就像香味，它不是喷个香水就能有的，而是你穿什么、走路的姿势、说话的语调，全都得统一。
官网同样如此。Logo 是品牌最显眼的标志，但真正的品牌识别度，藏在一整套“风格逻辑”里：

模块节奏：排版有节奏感，才有气质。一个好的品牌网站，不会把所有信息“怼”到用户面前，而是引导你看、慢慢理解。

字体体系：官网里的字体，是最常被忽略也最容易出问题的部分。很多品牌的“高级感”其实就体现在字距、字号、层级这些细节上。我们会为品牌定一套字体系统，既要统一，又要灵活。

颜色应用：不是照抄 VI 色就行。有的品牌色太艳，有的冷暖不适合屏幕阅读，我们会做适配，甚至延展出专属的 UI 色板。

动效节奏：一个克制的动效，能让网站更有呼吸感。有的品牌适合“慢慢展开”，有的适合“果断切换”，这都跟品牌性格有关。

文案语气：用户看到页面上的文字，也在感受品牌的“说话方式”。你是专业、亲切、年轻，还是冷静、理性？这要跟视觉一致。

● 做的是网站，也是品牌的“在线延伸”

我们遇到过一些项目，在做官网的过程中，客户反而更清楚自己品牌的调性了。因为官网不只是一个展示窗口，它得“长久在线”，它不能模糊、不能随便、也不能看一天就腻。所以我们在做网站时，往往也在跟客户一起回答一个问题：“你希望别人怎么记住你？”

答案不在一个 Logo 里，而是在一整套系统的表达里。